作为中国篮球迷最熟悉的海外赛事，NBA与央视的结缘改变了国内体育转播格局。这段合作始于改革开放初期，承载着中美文化碰撞、体育商业化的多重意义。本文将揭秘央视首次引入NBA的时间线，分析其如何推动中国篮球发展，并带您重温斯特恩"夹缝求生"的谈判名场面。
1986年的央视大楼里，时任NBA总裁大卫·斯特恩抱着一摞录像带，在寒风中站了整整40分钟——这个后来被戏称为"用免费转播敲开中国市场"的故事，其实存在多处误传。
真正的历史转折点发生在1987年2月，央视首次在《赛场风云》栏目中播放了NBA全明星赛集锦。彼时中美尚未完全建交，体育节目编导们需要逐帧审核画面，生怕出现"资本主义色彩过重"的镜头。
「那会儿解说都不敢提球员薪资，只说他们球技精湛」——老体育记者王明回忆道。这种谨慎态度直到1994年才被打破，央视正式开启NBA常规赛直播，每周日下午的赛事直播成为70后、80后的集体记忆。
坊间流传的"斯特恩免费送转播权"传说，实则是经过美化的商业策略。1989年斯特恩确实带着合同来到北京，但谈判桌上摆着的是按分钟计费的转播授权方案。
「美国人带来的是完整商业逻辑，而我们当时连广告时段定价都没体系」时任央视体育部主任的马国力坦言。经过三轮拉锯谈判，双方达成以广告分成代替版权费的灵活模式——这为后来CBA等联赛的商业化提供了范本。
1998年总决赛成为央视收视神话，公牛vs爵士的第六场对决吸引超过5000万观众。北京胡同里的电视机前挤满三层观众，青岛啤酒销量在比赛期间暴涨47%。
这种狂热催生了首批民间篮球赛事，上海弄堂里的「乔丹杯」三对三比赛，参赛队伍需要提前三个月报名。体育老师李建国笑道：「那时候学生请假条都写着'看乔丹比赛，望批准'」。
2002年姚明当选状元秀，央视NBA收视率直接暴涨300%。原本需要倒时差观看的火箭队比赛，开始享受黄金时段特权。广告价位从每分钟2万元飙升至20万元，赞助商名单里首次出现本土手机品牌。
这种双向奔赴在2008年达到顶峰，当易建联与姚明在奥运会赛场相遇时，央视创造性地推出「双屏直播」模式——电视端放比赛，网站端播花絮，这种创新后来被各大视频平台沿用。
如今虽然网络平台分流了大量观众，但央视依然保持着重大赛事独家转播权。2023年全明星赛期间，65寸以上大屏电视的收视占比达到79%，证明着传统媒体的独特价值。
从最初战战兢兢播放集锦，到如今4K超高清直播，NBA与央视的36年合作史，恰是中国体育传媒发展的缩影。就像老球迷张师傅说的：「现在选择多了，但周日午后打开央视五套看球，还是那个味儿」。