央视体育频道不直播世界杯

当央视体育频道突然宣布不直播本届世界杯时，就像往热油锅里泼了盆冷水，瞬间炸开了锅。哎，这事儿说起来还真有点让人摸不着头脑，毕竟从1990年到现在，央视可是陪着几代球迷熬过无数个深夜看球的日子啊！

先说说大伙儿最关心的版权问题吧。有内部消息透露，这次国际足联开出的版权费比上届涨了将近40%，光是转播权就得砸下近20亿人民币。这数字听着都让人腿软，更别说现在电视台广告收入普遍下滑的现状了。不过话又说回来，这么重要的赛事真能说放就放？我特意查了下数据，发现央视去年体育频道的广告收益比2018年少了整整三成，这账确实不好算。

要说这事的影响，那可真是牵一发动全身。首先是广告商集体傻眼，某运动品牌的市场总监私下吐槽："我们半年前就开始策划的广告套餐，现在全打水漂了！" 其次地方台的转播权也跟着悬了，毕竟都得跟着央视的授权走。更关键的是，超过65%的40岁以上观众压根不会用网络平台看直播，这部分人的观赛需求怎么解决？

不过换个角度看，这说不定是行业转型的契机。现在年轻人早就不守着电视看球了，抖音、快手这些平台的世界杯专题播放量，去年欧洲杯时就破了50亿次。央视这次可能是在憋大招，听说他们正在和某互联网巨头谈深度合作，打算搞"短视频+赛事解说"的新模式。要是真成了，说不定能开创个体育转播的新纪元。

• 版权成本与广告收益的剪刀差越拉越大
• 传统电视用户与新媒体观众的代际割裂
• 体育赛事传播方式的数字化转型迫在眉睫

说到这儿，我倒想起个有意思的现象。现在很多老球迷开始组团去酒吧看球，北京工体周边的酒吧，世界杯期间包场费都涨到3万一场了。这算不算另一种形式的"转播权转移"呢？

最后唠叨句实在的，不管渠道怎么变，球迷对足球的热情不会变。只是希望各方在商业博弈时，别忘了球场边那些挥着国旗、熬红双眼的普通观众。毕竟没了他们，再精彩的比赛也不过是资本的游戏罢了。