最近足球圈流传着「曼城开通微信外卖直播」的消息，不少球迷在社媒@我求证真伪。这事儿挺有意思的——英超豪门玩餐饮配送？我蹲守了曼城国内外官方账号三天，扒了二十几个球迷论坛，发现这事儿还真有点门道。先给结论：目前曼城俱乐部未启动外卖业务，但确实存在第三方平台借球队IP搞擦边营销。
最早出现在某音短视频平台，有用户晒出「曼城蓝色主题外卖盒+伊蒂哈德球场定位」的九宫格。评论区炸出两种声音：铁杆球迷怒斥「假得要死，队徽贴纸都印歪了」，路人粉则调侃「哈兰德送餐能免配送费吗」。根据我的观察，这类内容传播路径呈现典型「新黄色新闻」特征——真假信息混杂+名人效应驱动。
举个具体例子：某探店博主3月23日发布的视频里，自称通过「曼城球迷专属通道」抢到限量套餐。可仔细看包装上的赞助商logo，分明是某国产运动品牌，而曼城实际合作伙伴是彪马。这种细节矛盾恰好印证了央视网评论的「流量驱动型内容生产模式」风险。
虽然外卖直播是假，但曼城在中国市场的数字化探索确实走在前列。去年8月他们就在微信上线了「城市足球集团」小程序，包含赛事直播、球员专访、商城购物三大板块。特别是京多安、德布劳内等球星录制的独家视频，播放量经常破百万——这说明俱乐部深谙「内容即服务」的运营逻辑。
更有意思的是球员看台(The Players' Tribune)的中文内容本地化。罗德里2024年9月发布的《感谢足球》长文，微信端特意增加了「扫码观看训练花絮」的彩蛋功能。这种深度内容+轻量化交互的组合拳，可比简单粗暴的外卖营销高明多了。
在豆瓣「蓝色月亮」小组里，资深球迷早就开始玩梗创作。有人把格拉利什的泡面头P在外卖骑手头盔上，配文「38分钟必达，超时就发角球券」。这种UGC内容虽带有戏谑成分，却也反映出中国球迷对俱乐部本土化运营的期待——毕竟谁不想边看球赛边点份「丁丁(德布劳内)同款华夫饼」呢？
不过话说回来，体育IP商业化必须守住底线。就像沐邦高科被曝光的财务造假事件，任何损害俱乐部品牌价值的短期行为，最终都会遭到反噬。建议真想搞「足球+」跨界的企业，学学曼城在小程序里卖训练课体验券的玩法——既赚了钱又传递了足球文化，这才叫双赢。