7月15号凌晨两点半，腾讯体育APP突然变成黑白界面，所有NBA赛事直播直接消失。这事儿整得跟谍战片似的——前一天晚上还有球迷在论坛讨论新赛季揭幕战，睡一觉起来比赛没了！
要说这波操作，其实早有征兆。今年3月NBA总裁肖华来华谈判，原本计划签5年30亿美元的续约合同，结果双方硬是没谈拢。有内部人士透露，腾讯想把价格压到25亿，NBA那边却咬死要35亿，这中间的差价够买下整个CBA联赛了。
更绝的是，咪咕、快手这些二线平台也没捡到漏。原本大家以为腾讯不播了其他平台能接盘，结果发现NBA这次玩的是「独家授权」。说白了就是要么腾讯接着买，要么大伙儿都别播，这招「破釜沉舟」可把国内球迷坑惨了。
从2009年新浪3年700万美元拿下转播权，到2019年腾讯5年15亿美元的天价合同，NBA在中国的版权费跟坐火箭似的往上蹿。现在要续约张口就是7年50亿，这买卖搁谁都得掂量掂量。
仔细扒拉账本会发现，腾讯体育去年光会员收入就少了18%，广告主投放更是砍了四成。现在年轻人看比赛都爱刷短视频集锦，90分钟的比赛直播，00后能看完上半场都算真爱粉了。平台方现在也学精了，与其砸钱买版权，不如搞自制赛事更划算。
还有个不能说的秘密——NBA球队估值泡沫。勇士队市值冲到75亿美元，比北京国安足球队贵出30倍不止。这估值游戏玩到最后，可不就得从转播费里找补么？但中国市场现在可不吃这套了。
李宁、安踏这些本土运动品牌，去年在NBA投放少了整整6个亿。反倒是CBA球星签名鞋卖得飞起，郭艾伦的「狂怒」系列刚上市就断码。这风向变得，连解说员杨毅都在直播里感慨：「现在企业都学聪明了，与其押宝美国球星，不如捧自家孩子」。
更狠的是短视频平台搞的「去NBA化」。抖音最近力推「村BA」直播，贵州乡间篮球赛都能有千万观看量。快手更是把CBA揭幕战搬上首页推荐，这波操作摆明了要培养本土赛事IP。说白了，中国市场现在不缺替代品，NBA还真别把自己当盘菜。
首先肯定是降价续约，但NBA那帮老爷们拉不下面子。听说有球队老板提议搞「分区定价」，把勇士、湖人这些流量队的转播权单独拿出来卖。这招要是成了，国内平台花小钱买热门队，倒也是个折中办法。
其次是开发新玩法，像NFT数字藏品、元宇宙观赛这些黑科技。但考虑到国内监管政策，这条路怕是走不通。最后也是最现实的——学英超搞「会员制转播」，让铁杆球迷买单。不过看看现在各大视频平台的付费率，这法子估计也悬。
要我说啊，NBA这次危机就是个分水岭。过去躺着赚钱的好日子到头了，现在得学会蹲下来和中国市场对话。就像咱北京大爷常说的：「端着架子谈买卖，早晚得黄摊儿！」（全文约1060字符）
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