腾讯为何失去英超直播？版权争夺与市场策略深度解析

▍天价版权背后的算盘打不响了

英超转播权这几年就跟坐了火箭似的，2010年新英体育3年才花10亿，到2020年腾讯接手时直接暴涨到3年7.21亿美元（约合50亿人民币）。当时腾讯体育负责人还信誓旦旦说"要打造中国体育付费标杆"，结果呢？

去年英超付费观赛人数刚过300万，按最贵的赛季通698元算，账面上才收回来20亿出头。更扎心的是，隔壁NBA会员还能靠广告和周边找补，但足球比赛中场广告位？不存在的！这买卖明显越做越亏啊...

▍短视频平台半路杀出个程咬金

要说最狠的还得是抖音快手这帮"野蛮人"。2022年抖音拿下世界杯转播权，人家压根不靠会员费赚钱——直播间里卖球衣、搞竞猜、玩弹幕抽奖，光世界杯期间就带动电商GMV暴涨200%。

反观腾讯体育APP，打开就是冷冰冰的付费墙。现在年轻人看球，谁还愿意正襟危坐看90分钟？都是边刷短视频边看精彩集锦。数据显示，英超短视频播放量是直播的30倍，这仗还怎么打？

▍内部战略大转弯的蝴蝶效应

其实从2021年开始，腾讯内部就传出"收缩体育板块"的风声。先是把NBA版权分给视频、微信等六大事业群，后来干脆把体育频道并进腾讯新闻。说白了，集团现在更看重能带来现金流的企业服务、游戏这些亲儿子。

最明显的信号是，去年12月腾讯突然宣布裁撤体育运营组。有内部员工爆料："现在连西甲法甲版权都懒得续约了，更别说烧钱的英超"。看来马化腾说的"降本增效"真不是说着玩的...

▍球迷们该去哪儿看球？

现在想看英超直播的，基本就两条路：要么去咪咕视频（中国移动旗下）买会员，要么蹲爱奇艺体育（新英体育老东家）。不过要说体验嘛...咪咕解说总被吐槽"像在听新闻联播"，爱奇艺的1080P画质有时候还不如盗链流畅。

也有老球迷开始怀念盗版时代："以前虽然画质渣，但至少免费啊！"不过这话可别让版权方听见——听说英超联盟最近在严查侵权，光是上个季度就封了2000多个违规直播间。