2019年腾讯与NBA续签的独家协议，直接把转播权价格抬到前份合同的3倍。这手笔别说国内平台，连ESPN这样的北美巨头都直呼"太狠了"。要我说啊，腾讯这波操作就是典型的"钞能力碾压"，毕竟人家微信支付每天过手的现金流，可比卖会员赚得快多了。
仔细看合同细则会发现，互动直播+短视频二创+电商植入的权益打包，才是真正值钱的部分。举个栗子，你在直播间刷的火箭打赏，詹姆斯的球衣购买链接，甚至中场休息时跳出来的汽车广告，这些衍生收益可比单纯的会员费赚得多。
记得十年前用文字直播追比赛的日子吗？现在打开腾讯体育APP，球队通、联赛通、单项赛事包搞得比手机套餐还复杂。有北京老球迷跟我吐槽："现在看场湖人比赛，得先搞明白什么是蔚来会员日、京东Plus专属通道，整得比破解高数题还费劲！"
不过话又说回来，4K+HDR画质、多机位视角这些硬核技术，确实把观赛体验拉满。上赛季总决赛期间，腾讯的「明星视角」功能让观众能盯着库里全程跑位，这种沉浸式体验搁以前电视台转播时代，根本不敢想。
自从腾讯吃下这块肥肉，整个体育内容赛道明显"变天"了。咪咕靠着足球五大联赛勉强撑场子，抖音快手只能在短视频集锦里分杯羹。最惨的是地方体育频道，去年广东体育台NBA收视率暴跌62%，主持人都在节目里自嘲改行讲广场舞教学了。
但垄断这事儿吧，就像吃重庆火锅——刚开始觉得过瘾，久了准上火。现在连美国本土都开始搞NBA League Pass降价促销，咱们这头反而越卖越贵。有业内人士透露，腾讯体育的ARPPU（每付费用户收入）去年涨了37%，但付费用户增长率却开始放缓，这说明啥？愿意掏钱的铁杆球迷快触顶了呗！
最近看到咪咕拿下CBA转播权时玩了个骚操作——「看广告换观赛时长」。这种变相免费的玩法，保不齐哪天会被用到NBA转播上。再说现在年轻人看球习惯早变了，能在微博看进球集锦，谁还守着90分钟直播？
再说个有意思的数据：本赛季通过腾讯视频海外版（WeTV）观看NBA的东南亚用户暴增210%。这说明啥？人家早就不盯着国内这点会员费，国际市场的棋局才是更大的蛋糕。所以咱们普通球迷也别太焦虑，说不定哪天抖音国际版突然杀个回马枪，这垄断局面分分钟就被打破了。
说到底，体育赛事版权这玩意儿，从来就没有永远的王者。就像乔丹当年统治NBA，不也终究要给年轻人让位嘛。咱们要做的是捂紧钱包，静观其变——毕竟篮球是圆的，市场风向，谁知道哪天就转了呢？