最近不少网友刷到李宁品牌的直播带货，评论区总有人问：这个直播间是李宁本人开的吗？还是代理商搞的？其实啊，这事儿背后藏着国货品牌转型的“小心机”。今天咱们就扒一扒，这个火出圈的运动品牌直播间到底藏着什么门道。
先说结论——李宁体育直播间确实是品牌官方直营。点进账号主页能看到蓝V企业认证，2020年疫情后他们就开始试水直播带货。不过有意思的是，直播间里很少见到李宁本人出镜，倒是专业主播搭配退役运动员的组合成了固定班底。
仔细研究他们的直播排班表会发现，运营团队明显分成三条战线：
这个问题我在品牌发布会上当面问过他们的CMO，得到的回答挺有意思：“消费者买的是专业运动装备，不是老板的个人魅力”。不过他们确实在特定节点玩过“回忆杀”，比如东京奥运会期间让体操冠军杨威穿着经典领奖服亮相，直播间观看量直接破百万。
扒开热闹的直播场面，能看到李宁的三大布局：
说到底，李宁直播间能做成行业标杆，靠的不是某个大老板站台，而是把用户当产品共创伙伴的运营思维。下次看到他们主播在镜头前气喘吁吁地演示防滑功能，别光顾着笑——这可能是品牌早就设计好的“小心机”呢！
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